抖音从不缺月入百万的年轻人

2020-07-16 转载编辑 1

1 看透抖音亏钱案例的本质

最近又爆出几篇抖音亏掉千万的文章,我们先不说是否有夸大的成分,先总结一下为什么他们会在抖音亏掉那么多钱。

第一:掉进了ip陷阱,高举高打,总想着培养大网红赚大钱,而且账号日常运营维护成本极高。

第二:直播带货,错误理解抖音粉丝本质,没有看透平台的底层算法逻辑,换句话说想玩平台,最后被平台玩了。

第三:商家入坑直播带货,被MCN机构套路,坑位费佣金提成打水漂,基本是肉包子打狗有去无回。 不知你们有没有发现,同样是短视频平台,在快手上亏掉百万千万的就很少听到,在抖音则频繁叫苦连连。 其根本问题还是对平台的底层算法逻辑不理解,在快手甭管你怎么搞来的粉丝,这些粉丝绝对都会对你后续作品或者开播有帮助,而抖音则完全不是。 

抖音的粉丝只是你过去荣誉的象征,理论上讲甭管你粉丝量多少,每一次发作品几乎都是站在同一起跑线,都需要从最初始的流量池开始层层突围跳跃。 

不同的是有些大号会有部分的铁粉积累,会更快速的跳跃流量池罢了,但是终极原因还是账号定位标签和调性,大号的账号标签已经确立,上传作品后,系统可以精准的推给喜欢这类视频的精准人群,跳过了新号的“系统测试”阶段期。 

 账号粉丝的兴趣趋向绝大程度决定了账号的定位趋向,而不是账号的使用者兴趣趋向决定账号的定位趋向!

这也解释了,为什么千万级的美食类账号改发健身视频,点赞也不过1000的根本原因。定位不同,定位目标的兴趣趋向不同,自然也难跨越流量池突围。

2 方向不行,不代表平台不行

基于上述的几个问题,我们可以清晰的认识到在抖音不要刻意的去玩“粉丝量”,粉丝的积累并不会给账号后续的作品或者开播带来有效的加成; 其次是不要掉进“纯IP”陷阱,把抖音当做引流工具,通过抖音赚钱,而不是奢望在抖音接广告赚钱,如果踏实坚信自己有才华有能力,那就一心一意奔着大网红的路数去!不然就踏实做短线项目。  

抖音发展到今天,最核心的竞争力是优质内容持续输出的能力,偶尔爆款很好做,但是偶尔爆款在抖音只是过眼云烟,优质内容持续的输出能力才是关键。 那么优质内容持续输出能力的背后核心载体是优秀的编导,拍摄剪辑固然重要,但是与编导比起来拍摄剪辑对热门的贡献不及编导的1/10,所以流水的拍摄剪辑,铁打的编导文案,分清主次非常重要。  

有些不懂行的老板竟然让编导和摄影剪辑拿同等的工资,真的是在用传统传媒公司的玩法和管理来运营短视频公司,结果自然是班底轮流换,留不住人才做不起账号。 

商业的路上别被自己的情怀左右,比起网红虚无缥缈的荣誉感,真金白银进口袋要更踏实的多。

很多时候,那些不起眼的小号真的很赚钱! 方向不行,并不代表平台不行。网红路线走不通,那么就换个方向,去做短平快的项目,或者换种打法做流量即变现IP。 

抖音发展到今天依旧存在很多机会,抖音快速增长爆发的根本还是因为它的算法。 

内容为王从来是自媒体的第一驱动力,但是抖音把内容为王写进了算法骨子里。甭管你有几个粉丝,只要你有好的内容,那么你就有无限的可能,百万、千万甚至破亿的流量!  

“内容创业”可能是我们这届屌丝翻身为数不多的机会,所以才更珍惜把“内容为王”写进核心算法的平台。

3 做流量即变现的IP

先涨粉还是先变现?其实压根就不冲突,既然靠吃广告费盈利这条路行不通,再基于抖音平台的算法本质,所以粉就没那么重要,粉丝过千达到挂小黄车的标准就直接变现!

从你打算变现的那一刻起,你不应该在乎粉丝量的多少,而是应该在乎单条视频的流量的多少! 只有你的账号实现盈利,ROI跑正了,你才有勇气有信心去投入人民币,加速账号的孵化周期,你才舍得去大批量投抖加,账号才会更快的成长。 其实多数人做账号都掉进一个误区,我在之前的文章里就说过这个事情。

在现实世界里大家办点什么事都想着托关系走后门,但是一到网上又会变得特别纯粹,能不花的钱一分也不多花。 抖加、直播间Feed、信息流这是多么正规的官方“作弊”工具,我们应该珍惜这类公开的“潜规则”。 

这就好比高考,内容为王就是你的学习水平,抖加就是官方默认的作弊工具,成绩好的作弊会更好,即使成绩烂的抖加投多了也依旧牛逼,资本的加持下即使你是个傻逼,也可以把数据做的光鲜亮丽。 

仔细想想,MCN的玩法不就是找基础本身就很好的好同学,然后帮他作弊嘛,本来就能考一本,抖加砸满直接上清华。  

所以去做流量即变现的IP项目,抖加的同时不单纯的是为了粉丝增长,流量来了就能变现,即使是ROI为1:1,也能落下一个账号,不至于赔钱。 

最近很火的李副会长,细品一下人家是不是玩的流量即变现,段子挂小黄车,流量即变现,段子自带流量的同时加上抖加辅助,即使不赚钱,佣金的费用够抖加的费用也是净赚。 

尤其是玩暴利豆荚项目的老铁们,更该有点IP思维了,做IP的目的不是去接广告,而是在某段时间内可持续性的获取更大的免费流量!

4 未来的无限可能性

记得上次和北魏大哥聊天的时候,北魏说:“抖音这座大金矿,我们不甘心只做卖铲子的人”。 

回到上一个话题,我依旧认为“内容创业是我们这届屌丝为数不多的翻身机会”,尤其是特殊情况下的今年更是如此! 放得下面子,耐得住寂寞,下得了决心。能为大网红那得靠天时地利与人和,但在抖音混口饭吃,弄点稳定收入还真不难。 

 其实我们不需要用前瞻性的眼光去看抖音,你现在就可以看到抖音的未来,抖音自始至终都在走快手的老路,从直播带货到挂榜电商再到娱乐主播,各种套路玩法都是快手玩剩下的玩意儿。 

而现如今,抖音的“纯内容创作者变现难”这个问题已经达成共识,所以未来的抖音必定会各种方式来解决这个问题,不仅仅是现在的全民任务、星图派单、游戏推广,未来还会有种种可能,这些可能的来临,就是纯内容创作者的春天!  

先来看一个颠覆我认知的案例,翻开快手付费广场的内容,仿佛打开了新天地。

快手18万粉丝,8分钟的吃鸡游戏教程程单价2块钱,竟然卖了23万;同样18万粉丝的果农,99元的苹果树枝剪接教程卖了2000多单,同样变现20多万……

 

懂的自然懂我要说什么,我在强调什么,步子大了容易扯着蛋,快半步等于先知,快一步等于错失,细品一下自己是快了一步还是慢了半步。 

内容创业真的真的真的可能是我们这届屌丝为数不多的翻身机会,二两智慧胜过一吨汗水。

肺腑之言希望对你有用,赠人玫瑰手留余香,没必要把信息差框在自己的小圈子里,生意是做不完的。

公众号:黑牛影记

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